久久精品国产99久久99久久久,99免费精品,99久久免费精品,9久久精品,国产在线不卡一区,午夜精品一区二区三区免费视频,亚洲一区二区三区国产精品

about us

關于一瞬

互聯(lián)網與公關的關系

互聯(lián)網與公關的關系

發(fā)布者:互聯(lián)網公關時間:2020-03-27來源:互聯(lián)網公關

  1、公關的媒體變化   
  從以往的經驗來看,互聯(lián)網是一種媒介,只是公關媒介的組成部分。現在看來,似乎是,卻又似乎不是。眾所周知,互聯(lián)網已經成為信息傳播的主要途徑。由于其成本低廉,傳播迅速,已經成為人們獲取信息的主要渠道。   
  如今,公關的媒體已從傳統(tǒng)媒體時代進入互聯(lián)網時代。當然,傳統(tǒng)媒體依然具有可觀的受眾,絕對的公信力,但是傳統(tǒng)媒體的受眾,其公關傳播的價值已經大大折扣。相反,互聯(lián)網媒體的受眾,則橫跨各年齡層次,尤其以其中18歲--35歲人群具有極強傳播性,通過互聯(lián)網媒體所實現的傳播,往往能夠以四兩而撥千斤。在互聯(lián)網時代,公關媒體在選擇及方式上,就必須做到深入思考,否則,將會事倍功半。因此,我們必須認識到,也必須承認,互聯(lián)網媒體已經足以撼動傳統(tǒng)媒體,超越之勢已然明顯,互聯(lián)網時代的公關已經來臨。
  2、從《互聯(lián)網商規(guī)》看互聯(lián)網公關   
  《互聯(lián)網商規(guī)11條》中,有三點值得思考。  
  二選一法則,互聯(lián)網要么是項業(yè)務,要么是個媒體,但不能身兼二職。  
   互聯(lián)網時代從來不缺新聞,同樣也不缺產品。因此,公關需要做的不再是類似廣告式發(fā)文,所謂的轟動事件,而是真正做到新聞,突出一點核心,足矣。同樣,類似微博此類的自媒體就更為明顯,自媒體是完全新聞式的自我表達,強拉硬拽的感覺誰都不喜歡,自媒體需要的真正愿意傳播的內容,自媒體的公關更應杜絕一切廣告性質。而新聞,永遠需要記得的就是內容為王,應遵守"定位公關"講求的聚焦,核心內容,一點即可。  
  互動性法則,沒有互動,你的品牌將一無所成。   
  看一個現象,根據hao123數據統(tǒng)計,騰訊新聞的點擊量是在所有網站中排名第一,究其原因,撇去彈窗作用不提,其中有一點也不可忽略,騰訊新聞的網友點評互動功能。新聞已經變成不再是自己看自己的事,而是可以交流,分享。尤其也能看出,在互聯(lián)網時代,公關傳播中,如果品牌只是自說自話,效果就將微乎其微,反正與品牌受眾增加互動,傳播的效果也是成倍增長。具體如何實現互動,并且是真正的互動,則"體驗",就會體現其作用了。   
  重塑法則,互聯(lián)網革命將重塑我們生活的方方面面。   
  如今的互聯(lián)網不能只稱為一種新科技,它已經變成一種時代的代名詞。這個時代稱之為互聯(lián)網時代。而互聯(lián)網革命改變了我們的生活。從線上到線下,從大事到細節(jié),改變無可抗拒。例子很多,電腦軟件不再需要去實體店買了;購物可以在網絡上完成了;匯款已經可以不用去銀行了。所有的形式都在改變,然后重塑,公關亦是如此。過去的經驗無法借鑒,互聯(lián)網時代成本變得更少,也給了你摸索的機會,即便今天的公關,明天或許又將不再適用。互聯(lián)網時代的公關,應該做到,每天關注改變,每天適應改變,每天自我改變。  
  3、內容為王,媒介漸弱   
  傳統(tǒng)公關中,一直強調媒介資源有多強,認識多少家媒體,與媒體的關系多好,如今這一點,已經從最終要的位置被降到了第二,甚至第三的位置。取而代之的,是傳播的內容。究其原因,在過去幾十年中,媒體有限,傳統(tǒng)媒體是主要傳播渠道,而傳統(tǒng)媒體的時效性與互聯(lián)網媒體差距巨大,而聯(lián)系媒體及溝通的成本驚人。互聯(lián)網時代打破了這一規(guī)律,溝通變得成本低廉,傳播時效性強,因此媒介變弱。而互聯(lián)網時代,信息急劇膨脹,不再是沒有內容,而是內容太多,什么樣的內容有效才是關鍵。不可否認,互聯(lián)網時代內容太多,真實性也遭受質疑。但,這并不妨礙內容為王。   
  究竟什么樣的內容才是公關中有效的內容?這應該是最值得思考的問題。定位公關強調,核心內容必須聚焦,這點必須做到。傳統(tǒng)的公關強調知名度、美譽度,內容分散,而互聯(lián)網時代的公關則更需要聚焦,清晰的傳遞出核心訴求。在內容上,新聞性是關鍵因素,企業(yè)自說自話只會讓受眾叛逆,很多品牌自以為是說自己是多好,結果換來的就是受眾認為你在吹牛,然后遠離你。學會換位思考,在受眾角度考慮,什么樣的新聞他們感興趣,以此為基礎。也切記,真誠必須堅持。  
  4、第三方成為關鍵   
  人們缺乏安全感,你說自己好,我不信。別人告訴我,你好,我才可能信。但也不完全確定。只有親身體驗之后,你確實好,我才會相信。即便確定也會隨時改變。這同樣源于時代的變化,互聯(lián)網時代,所謂的堅信已經不是事實,《定位》中所說的心智難以改變也不再適用。原因在于,不斷的新體驗影響著消費者心智。   
  互聯(lián)網時代公關尤其強調第三方,除此之外,第三方傳遞的信息還必須一致,不斷強化受眾心智的認知,再通過體驗式行為,實現受眾對品牌的信任,建立品牌認知。

標簽:互聯(lián)網與公關的關系 

聯(lián)系一瞬

互聯(lián)網與公關的關系
互聯(lián)網與公關的關系

全國服務電話400-622-6167

郵箱liujunlei@net532.net

傳真0532-66087188

互聯(lián)網與公關的關系
請拖動滑塊解鎖
>>
一瞬觀點
互聯(lián)網與公關的關系

青島一瞬網絡提供青島網站建設,青島網絡營銷,青島網絡推廣,青島網站優(yōu)化,青島移動營銷,青島電商托管,青島網絡公關等多種服務!

版權所有2024青島一瞬網絡科技有限公司

備案號:魯ICP備09061626號-1  37020202001222號