移動(dòng)營銷是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預(yù)算時(shí)，應(yīng)拿出一定合理的比例用于移動(dòng)營銷開支。與沒有明確目標(biāo)與計(jì)劃，“打一槍換一個(gè)地方”的初級(jí)營銷不同，整合移動(dòng)營銷的要義是讓企業(yè)從整體營銷目標(biāo)為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具，并制訂出詳細(xì)的實(shí)施方案和操作步驟。整合移動(dòng)營銷的優(yōu)勢(shì)在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的移動(dòng)營銷支出，提高營銷效果，建立移動(dòng)營銷效果評(píng)估與信息反饋，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整修正移動(dòng)營銷方案，不斷優(yōu)化營銷效果。