隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口紅利消失，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷地位形成，流量變得越來越貴。

  目前，隨著各大媒體切入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，直接對(duì)接廣告主，也使處于媒體及廣告主中間的移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)壓力劇增，行業(yè)洗牌加速。企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大規(guī)模，不惜放棄部分利潤(rùn)空間通過價(jià)格戰(zhàn)的方式與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致行業(yè)整體毛利率降低。

  移動(dòng)營(yíng)銷用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期，伴隨而來的問題就是成本的上升，可能以前一個(gè)新用戶成本只需要幾毛錢、幾塊錢，但是到后期已經(jīng)增加到幾十甚至上百塊。