如果只是從一個渠道的角度來看的話，移動營銷不是“萬金油”。因為渠道會變，未來是什么誰也無法預知。從營銷的本質來說，原則沒有變，但是具體做法是在演變的。移動作為一個渠道，如何更加有親和力和社交性地把廣告傳遞給消費者，這是營銷人更應該考慮的。

  移動營銷是不是“萬金油”要看市場在哪個階段。在中國的現階段，手機的下載量開始放緩，但還是繼續上升，用戶的使用時間上升很快，用戶開始使用很多不同的應用，也看到很多新的Idea，包括社交、新聞、游戲甚至很多O2O的APP出現，這個時候，移動營銷至關重要。而當下載量真正放緩時，移動營銷就不一定是“萬金油”了，重要的是產品是否給用戶帶來價值，是否有好的變現模式。