在過(guò)度商業(yè)化的市場(chǎng)中，用戶對(duì)廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來(lái)越容易被用戶識(shí)破，往往會(huì)在閱讀目標(biāo)中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告能獲得的注意力大幅下降。而信息流廣告則努力使自己“擬態(tài)化”，成為用戶閱讀對(duì)象的一部分。它穿插在社交媒體、瀏覽頁(yè)面中，幾乎與你能看到的其他內(nèi)容樣式并無(wú)二致，你甚至還能去點(diǎn)贊和評(píng)論。同時(shí)，信息流廣告也試圖通過(guò)興趣等多維定向，給用戶提供價(jià)值。信息流廣告的這些特點(diǎn)，為廣告投放帶來(lái)了很好的效果，也因此獲得了眾多國(guó)內(nèi)外社交的青睞。