1、新聞創作能力，這是基礎，就是寫新聞軟文。能夠根據實際需要撰寫相應的文章。
  2.對整合營銷有一定的了解。新聞創作的目的是服務營銷，不是搞文藝，不是表達情感，而是以提升品牌或銷售產品或服務為目的。
  3.熟悉搜索優化。如今，新聞大多通過網絡渠道傳播，印刷新聞會在媒體上曝光。知道搜索優化讓文章在互聯網上通過搜索長期可及，其價值被無限放大。
  4.關注新媒體發展趨勢，熟悉互聯網新詞匯。媒體在不斷發展，語言在不斷發展。傳播只能隨著媒體和語言的發展而改變。做新聞傳播，須把握媒體新趨勢。
  5.熟悉企業的行業和產品。甲乙雙方企業對新聞傳播工作的需求不同。在甲方需要了解的行業中，乙方企業要求較高，一般要求熟悉三個以上的行業。