網站建設不僅僅起到了宣傳的作用，同時還要提升產品價值，需要塑造產品和服務的價值，體現網站的營銷價值，體現網站應有的銷售力。
說到產品價值，可以分為以下三個層次:
第一個層面是產品的功能價值，也就是說產品能起到什么作用。比如用包來裝東西，讓便攜物品統一放在一個地方，這就是產品基本的價值。
第二個價值是產品的外觀價值，比如包包，就是指的產品在外觀、材質、包包、包包、皮帶甚至拉鏈的設計上的優劣。
第三個價值，是指產品的附加值，是指產品所附帶的服務價值和品牌價值。
在營銷中，很多企業會想盡辦法提高產品的外觀價值和附加值，因為對于消費者來說，能夠滿足產品功能價值的選擇太多了，所以聰明的商家會在外觀價值和附加值之間進行博弈。同樣，在網絡營銷領域，我們在推廣企業的產品或服務時，也要強調我們的外觀價值和附加值。
在網站上實施，需要營造銷售氛圍，塑造產品價值，提升服務水平，獲得更好的客戶認可，讓網絡實現長期銷售功能。