搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一,尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視,
  搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括:1付費登錄分類目錄2搜索引擎優(yōu)化3關(guān)鍵詞競價排名4固定排名等。
  1付費登錄分類目錄
  付費登錄分類目錄是當(dāng)網(wǎng)站繳納相應(yīng)費用之后才可以獲得被收錄的資格,固定排名服務(wù)是在付費登錄基礎(chǔ)上展開的。此類模式與網(wǎng)站本身的設(shè)計基本無天,主要取決于費用,但其營銷 效果也存在日益降低的問題。
  2搜索引擎優(yōu)化
  搜索引擎優(yōu)化是按照一定的規(guī)范,通過對網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局和網(wǎng)站內(nèi)容等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計,增加網(wǎng)站對拽索引擎的友好性,使得網(wǎng)站中更多的網(wǎng)頁能 被拽索引擎收錄,同時在搜索引擎中獲得較好的排名,從而通過搜索引擎的自然搜索盡可能多的獲吵得潛在用戶。SEO的著眼點不僅考慮搜索引擎的排名規(guī)則,而且更多的考慮到如何 為用戶獲取信息以及服務(wù)提供方便,此外,細(xì)分目標(biāo)客戶群,分析消費者心理,研究他們對關(guān)鍵詞的界定幫助企業(yè)在關(guān)鍵詞的選擇上有的放矢。
  3關(guān)鍵詞競價排名
  競價排名即網(wǎng)站繳納費用后才能被拽引擎收錄,費用越高者排名越靠前。競價排名服務(wù),是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵詞排名,然后按點擊計費的一種服務(wù)。通過修改每次點擊付費 價格,用戶可以控制自己在特定關(guān)鍵詞檢素結(jié)果中的排名,也可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者。競價排名的見放快,只要充值并設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻進(jìn)入搜 索引擎排名前列,但sEO的效果軟慢,一般要三個月以上才能見歡,同時競價排名具有精準(zhǔn)投放和關(guān)鍵詞無限量等優(yōu)勢。但其同時也存在費用高和有可能被競爭對手和廣告公司惡意點 擊等缺點。競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化各有優(yōu)勢,對于預(yù)算充足的公司可以先做競價排名,與此同時進(jìn)行sEO,當(dāng)SE工作結(jié)束,排名達(dá)到要求后,再停止競價排名,這樣可以順利過渡也不會對營 銷造成影響。
  4固定排名
  固定排名是一種收取固定費用的推廣方式,企業(yè)在搜索引擎購買關(guān)鍵詞的固定排位,當(dāng)用戶檢索這些關(guān)鍵詞信息時,企業(yè)的推廣內(nèi)容就會出現(xiàn)在檢索結(jié)果的固定位置上。這種方式可以 避免非理性的關(guān)鍵詞價格戰(zhàn),但當(dāng)某一關(guān)鍵詞變成“冷門”時,可能會使得企業(yè)資源浪費。
  二 即時通訊營銷
  企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況: 第一種,網(wǎng)絡(luò)在線交流,中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線 ,這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。第二,廣告,中小企業(yè)通IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息,或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友 喜聞樂見的表情,同時加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。
  三 論壇營銷
  就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺,通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息,從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企 業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。論壇營銷就是利用論壇的人氣,通過專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、匯報流程,在論壇空間提供高效傳播 。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。再利用論壇強(qiáng)大的聚眾能力,利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動,調(diào)動網(wǎng)友與品牌之間 的互動。而達(dá)到企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品銷售的目的。
  四 聊天群組營銷
  聊天群組營銷是即時通訊工具的延伸,具體是利用各種即時聊天軟件中的群功能展開的營銷,目前的群有qq群、微信群、msn群、旺旺群、有啊群、新良聊天吧群等等。聊天 群組營銷時借用即時通訊工具具有成本低、即時效果和互動效果強(qiáng)的特點,廣為企業(yè)采用。他是通過發(fā)布一些文字、圖片等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息,從而讓目標(biāo)客戶 更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
  五 知識營銷
  利用諸如百度知道、百科或企業(yè)網(wǎng)站自建的疑問解答板塊等平臺,通過與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。網(wǎng)絡(luò)知識性營銷主要是因為擴(kuò)展