網(wǎng)絡(luò)營銷案例發(fā)生在不同的經(jīng)濟背景下和不同的行業(yè)中，案例提出了一些值得關(guān)注和思考的問題，促使閱讀者對企業(yè)營銷活動的理論知識與操作技巧更加深入地認識與理解。案例反映的范圍廣、時效新、代表性強、可讀性好，能夠從不同的角度給讀者以啟示。

  網(wǎng)絡(luò)營銷案例指描述某一特定的營銷活動的內(nèi)容、情景與過程的一種客觀性的材料。營銷案例分析的目的為：從營銷實踐中歸納和提煉營銷理論;運用所學過的營銷理論，或是從理論的高度審視案例中正確運用營銷理論的成功所在，或是從中總結(jié)未正確應(yīng)用營銷理論的失敗之處，或是分析在改變案例客觀環(huán)境的假設(shè)條件下可能出現(xiàn)的另外結(jié)果，或是設(shè)想自己作為營銷人員身處案例的情景之中，由此使理論回到實踐，使理論指導實踐，營銷案例一般并無標準答案，是在于能夠啟發(fā)閱讀者的思考與判斷，供營銷人員參考。