4C是網絡營銷的理論基礎，4C即顧客的欲望和需求（Customer's Wants and Needs）、滿足欲望和需求的成本（Cost to Satisfy Wants and Needs）、方便購買（Convenience to Buy），以及與消費者的溝通（Communication）。網絡營銷4C理論是以舒爾茨為首的一批營銷學家提出的網絡市場營銷理論。
  4C是網絡營銷的理論基礎，4C即顧客的欲望和需求（Customer's Wants and Needs）、滿足欲望和需求的成本（Cost to Satisfy Wants and Needs）、方便購買（Convenience to Buy），以及與消費者的溝通（Communication）。