職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的管理職能相結(jié)合，以提高組織職能部門的效率。所以企業(yè)需明確品牌公關(guān)的管理職能，即公關(guān)活動應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行，并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。

  又因?yàn)槠放乒P(guān)執(zhí)行小組的綜合能力和執(zhí)行力將直接影響到企業(yè)公關(guān)的結(jié)果，因此應(yīng)重視執(zhí)行小組成員的素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)合作。

  所以這也上升到了另一個程度：提高企業(yè)凝聚力。通過向全體員工灌輸企業(yè)共同的價值觀念，追求目標(biāo)和利益宗旨，把眾多員工的言行引導(dǎo)到企業(yè)既定的公共關(guān)系目標(biāo)上來。通過目標(biāo)引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部的個人目標(biāo)、部門目標(biāo)與組織目標(biāo)高度一致。