【淘寶代運營】關鍵詞——搜索權重的載體

  用戶通過搜索不同的關鍵詞，帶來的成交權重會累積到不同的關鍵詞。而用戶搜索不同的關鍵詞時，寶貝排序也是由不同的關鍵詞權重來進行排序的。

  有些銷量（例如淘寶客）并不計入搜索的權重，但他可以改變商品的成交筆數、收貨人數。對點擊率、轉化率這些效率指標有所影響，也會影響到搜索排序，但是他并不會計入搜索的成交排序得分中來。

  我們應該更加重視搜索成交的關鍵詞，直通車成交的關鍵詞。并且更加集中的去增加流量，增加轉化率更高的成交關鍵詞流量。

  搜索展現排序邏輯

  每個寶貝自身的商品屬性不同，以及成交用戶身上所帶的標簽不同，所以每個寶貝也會形成不同的商品標簽。在不同用戶標簽的買家進行搜索時，每個寶貝會根據自身的商品標簽與這名買家身上的用戶標簽形成的不同的匹配程度，對該寶貝的“商品原始排序”進行加分或者減法，從而形成這個用戶搜索結果的“個性化商品排序”。

  每個買家的用戶標簽有所不同，每個寶貝的商品標簽也有所不同，所形成的匹配度也大不一樣。所以就出現了不同的“個性化商品排序”也就是我們常說的千人千面。