一、基于對項目的理解情況下，對整站進行評估。
  1.了解站點基礎(chǔ)細(xì)節(jié)，確認(rèn)網(wǎng)站前后端開發(fā)的框架。
  現(xiàn)在技術(shù)語言開發(fā)框架日新月異，成熟的Cms也是遍地開花，例如老牌的語言java、PHP，熱門新秀Vue，React ；或者WordPress、AEM、以及搭建電商網(wǎng)站的Shopify等等，了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)開發(fā)環(huán)境，可以進行針對性的基礎(chǔ)分析，加速整體SEO工作的進度。
  2. 定義站點問題，對整站進行代碼層次的診斷。
  根據(jù)谷歌站長平臺提供相關(guān)網(wǎng)站質(zhì)量指南及移動算法相關(guān)的指導(dǎo)，進行有針對性的復(fù)盤及分析，以確定網(wǎng)站可能隱藏的阻礙搜索引擎了解及提升站點質(zhì)量的相關(guān)節(jié)點。
  3. 評估同賽道內(nèi)相關(guān)品牌在搜索引擎的表現(xiàn)。
  在了解同賽道競品的狀況時，我們主要會關(guān)注相關(guān)品牌在谷歌全球渠道各個核心區(qū)域的收錄狀態(tài)、關(guān)鍵詞詳單及整體詞量提升趨勢，以及相關(guān)的區(qū)域流量變化。通常我們了解相關(guān)趨勢的工具可以是谷歌趨勢、SEMrush、Moz等等工具。
   二、基于對整個行業(yè)的理解，進行關(guān)鍵詞的研究。
  選擇整合有效關(guān)鍵詞是SEO過程中一個核心環(huán)節(jié)。選擇有效關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞整理網(wǎng)站內(nèi)容模型，輸出有效頁面，規(guī)劃站內(nèi)內(nèi)鏈管理器，外鏈矩陣等后續(xù)步驟。我們可以通過公司內(nèi)部溝通確認(rèn)可關(guān)心的關(guān)鍵詞；可以通過谷歌競價工具獲取相關(guān)推薦關(guān)鍵詞；可以通過類似SEMrush的工具了解競爭對手的搜索熱詞；也可以通過優(yōu)質(zhì)的第三方平臺了解整個行業(yè)的詞包。
  了解關(guān)鍵詞的趨勢【即我們通常說說搜索量或關(guān)鍵詞指數(shù)】，可以讓我們確認(rèn)當(dāng)前整理和關(guān)注的關(guān)鍵詞是否有價值排入優(yōu)先級隊列。持續(xù)跟蹤關(guān)鍵詞趨勢的目的是了解相關(guān)關(guān)鍵詞的變化趨勢及趨勢的真實價值。
   三、基于對搜索引擎的理解，對網(wǎng)站繼續(xù)調(diào)優(yōu)和內(nèi)容增量。
  友好型站點的必要元素
  可訪問
  相關(guān)的細(xì)節(jié)意味網(wǎng)站需要有合理的開發(fā)框架和基礎(chǔ)帶寬環(huán)境。在谷歌的算法更新迭代中，網(wǎng)頁的訪問速率和打開體驗正在逐步的重要。我們需要合理的開發(fā)框架，搜索引擎才能有效的便捷訪問整個站點。
  合理的結(jié)構(gòu)
  創(chuàng)建清晰的整站內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并完善雙端的頁面適配，讓搜索引擎可以便捷對網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)有認(rèn)知，是必要的搜索助力。當(dāng)然如果團隊可以直接開發(fā)迭代自適應(yīng)頁面，可以避免部分不必要的麻煩。
  URL規(guī)范
  在URL的設(shè)計中，我們要保持兩個思考階段。在無法確認(rèn)內(nèi)容長短的情況下，盡快用簡碼式命名方式，例如數(shù)字ID；在可確認(rèn)內(nèi)容長短的情況下，URL結(jié)構(gòu)可以使用單詞拼寫結(jié)構(gòu)。
  內(nèi)容優(yōu)化匹配
  考慮關(guān)鍵詞在著陸頁面的整體結(jié)構(gòu)下的展示及頁面內(nèi)容的搭配，可讀性等細(xì)節(jié)。以同時滿足用戶的體驗細(xì)節(jié)及搜索意圖匹配。
  元標(biāo)簽
  元標(biāo)簽中需要注意涵蓋了SEO功能的TDK、權(quán)重值、頁面屬性、適配策略等相關(guān)標(biāo)記。同時也要注意用谷歌搜索框計算的相關(guān)標(biāo)簽元素。
   四、基于對人脈范疇和工作內(nèi)容的理解把控，在站點內(nèi)部及外部釋放站點的鏈接。
  鏈接方向的優(yōu)化工作主要是體系化的整理并周期運營整站的鏈接，通過結(jié)構(gòu)化的布局站點內(nèi)部鏈接，提升搜索引擎深度訪問頁面的便利性，并給相關(guān)頁面帶來投票。在站點外部的工作就是高效的輸出有效外部錨文本，為主站提供訪問入口，并帶來外部投票權(quán)。
  外部鏈接資源我們可以考慮自行組織相關(guān)行業(yè)的友鏈資源聯(lián)盟，獲得集體或聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)頁面支持，并獲得高度相關(guān)的頁面投票。我們可以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)；也可以尋找優(yōu)質(zhì)的平臺進行專欄式發(fā)布。內(nèi)部鏈接資源管理我們要搭建合理的內(nèi)鏈管理器，toB站點的內(nèi)鏈管理結(jié)構(gòu)較平臺類網(wǎng)站更輕便，也更容易出效果。
   五、基于對市場及增長的需求，進行階段化的工作復(fù)盤。
  工作基礎(chǔ)
  在SEO項目的初始階段，需要考慮項目業(yè)務(wù)開發(fā)和布局策略。提前了解和參與這個計劃或者變化，可以為快速且有效的創(chuàng)建SEO項目計劃和相關(guān)管理計劃。相關(guān)的計劃和思路，應(yīng)該在我們整站診斷的環(huán)境梳理完畢，我們要在整個工作流程審時度勢的進行調(diào)整和修改。
  達成維度
  關(guān)于效果達成的細(xì)節(jié)，在我們?nèi)粘５脑u估的工作中已經(jīng)進行充分的定義。以下幾個細(xì)節(jié)是我們可以拿來做項目推進和匯報的細(xì)節(jié)。
  品牌能見度：提升品牌關(guān)鍵詞/行業(yè)詞的排名，提高相關(guān)詞組的檢索曝光量。捕獲相關(guān)流量，SEO可以在網(wǎng)站建站初始啟動，以在最原初的狀態(tài)下考慮頁面流量的屬性。渠道營銷模式，甲方SEO團隊的工作不僅僅要考慮SEO策略的搭建，還要考慮該部分精準(zhǔn)流量通過何種路徑轉(zhuǎn)化。
  實時了解搜索趨勢：是項目管理的重點工作，我們需要對在對搜索意圖的分析中了解需求，根據(jù)意圖指數(shù)的變化趨勢了解行業(yè)的興衰。
  制作表格統(tǒng)計觀察可挖掘潛力
  品牌站點可以通過優(yōu)質(zhì)行業(yè)詞的跟蹤篩查表格化，來評估跟蹤相關(guān)詞組的上漲趨勢及流量天花板。
  評估意向關(guān)鍵詞的排名及流量
  通過類似SEMrush的第三方工具跟蹤相關(guān)的排名，根據(jù)谷歌趨勢或者谷歌競價工具中的搜索模塊了解相關(guān)搜索詞單價/搜索量/檢索趨勢。
  拆分整理潛力意圖搜索關(guān)鍵詞
  拆分收集有潛力的品牌詞、業(yè)務(wù)詞、競對詞。相關(guān)收集策略已經(jīng)在前章的關(guān)鍵詞部分進行了部分說明。
  確認(rèn)適宜的渠道階段目標(biāo)
  SEO雖然是一個長期工作，但是團隊需要從這個渠道增長中獲得相關(guān)的信心和支持。制定適宜的目標(biāo)即可以有效達成也能給團隊鼓勁就相關(guān)重要
  周期長短適宜的制勝方法
  將高頻關(guān)鍵詞和低頻關(guān)鍵詞納入同等執(zhí)行周期，讓有效展現(xiàn)同長期目標(biāo)形成黏性互動。
  向團隊提供可度量的數(shù)據(jù)
  定期提供渠道變化的數(shù)據(jù)，例如關(guān)鍵詞排名效果、流量增長趨勢、線索數(shù)量、渠道轉(zhuǎn)化效果。
  通過里程碑事件引導(dǎo)團隊關(guān)注
  我們可以通過里程碑式的渠道增益，轉(zhuǎn)化成可溝通的偏商務(wù)式話術(shù)引導(dǎo)團隊內(nèi)部的支持力度。