(1)電商平臺和商家之間的關系
  在自營型跨境電商模式模式下，基于電商平臺需要向商家直接采購商品貨物，因此，兩者之間存在一種買賣合同關系。
  (2)電商平臺和境內消費者之間的關系
  這兩者之間的法律關系是自營型跨境電商模式模式下的法律關系比之平臺型下的法律關系最為重要的一個區別。平臺型下，兩者之間構成的是居間合同關系；而自營型下，兩者之間構成的是買賣合同關系。
  這就意味著在這樣一種合同關系下，產品之后出現任何的質量問題，涉及到一些法律的強制性的標準時，責任主體需要滿足消費者權益保護法的相關規定，而這個履行義務的責任主體就變成了電商平臺。
  (3)商家和境內消費者之間的關系
  在跨境電商服務過程中存在著這樣一個法律實務問題：境內消費者在跨境電商服務中，如果發生任何產品質量問題，是否可以追溯到海外的商家。
  有文章認為，兩者之間存在特殊侵權追責的法律關系。消費者可以依據我國《產品質量法》、《侵權責任法》以及相關國際私法規范要求海外商家承擔嚴格的產品質量責任。[7]
  (4)其他法律關系
  自營型跨境電商模式下的法律關系，除上述三大參與主體間的法律關系外，余者皆與平臺型平臺下的相關法律關系相同，茲不贅述。