APP市場產品層出不窮，新產品的推廣是否能一炮打響，在短時間吸引到日益挑剔的用戶的關注，不但是營銷預算是否能大幅節省的關鍵因素，也是APP產品能否順利獲取到優質的種子用戶的決定點。啟動APP市場投放的方法與其它產品有所不同，可以形象地稱為“冷啟動”。

  “冷啟動”顧名思義，就是如何將一個在市場上處于靜止無聞狀態的產品先進行預熱，使之進入一個隨時可以快速啟動的狀態，為后續的爆發式擴張打基礎。舉一個大家熟知的例子，在冷天開車，我們都需要對發動機進行一段時間的預熱，這樣車子開起來才順暢。冷啟動的意思也就是說你要投入營銷資源去啟動這個產品的發動機。